短短一個多月，鴻海集團接連拿下夏普（Sharp）、諾基亞（Nokia）等兩個曾經(jīng)叱咋風云的國際科技品牌，展現(xiàn)強大企圖心，業(yè)界人士推測，鴻海未來從幕后代工走向品牌幕前的可能性大增，品牌與通路價值，很可能是此次富智康相中諾基亞最重要的原因。

鴻海旗下手機子公司富智康今天宣布砸下3.5億美元（約新臺幣115億元），收購微軟手中的諾基亞功能手機（Feature phone）部門，令不少業(yè)界人士和產(chǎn)業(yè)分析師摸不著頭緒。

近年來在智慧型手機的橫掃下，傳統(tǒng)按鍵式的功能手機幾乎被逼到墻角；而諾基亞的市占率也是節(jié)節(jié)敗退，富智康此時選擇出手收購，跌破不少專家眼鏡。

不過有業(yè)界人士分析，雖然諾基亞王國已經(jīng)衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，留下非常高的品牌知名度，以及綿密的通路布建，成為重要資產(chǎn)。推測鴻海未來很可能藉此基礎跨足品牌，并以富智康的獨立角色，與母公司的代工業(yè)務形成一定程度切割。

鴻海新交易 暗藏玄機

鴻海斥資逾百億元，收購微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門，金額等于可以買下宏達電逾二成股權(quán)，但鴻海董事長郭臺銘卻逆勢操作，舍棄智慧手機，進入有“手機產(chǎn)業(yè)的夕陽產(chǎn)業(yè)”之稱的功能手機領域，頗讓外界一頭霧水。

郭董近期陸續(xù)買夏普、諾基亞功能手機部門，都讓市場摸不著頭緒。其中，夏普雖有先進的面板技術(shù)，但虧損金額龐大，引發(fā)外界憂心拖累鴻海財報的疑慮；此次收購諾基亞功能手機部門，不少分析師在第一時間直言“看不太懂”。

進一步分析郭董這幾次出手，都與讓鴻海帝國持續(xù)擴張有關(guān)。

買夏普為爭取高階面板資源；買下微軟旗下諾基亞品牌功能手機部門，則可能與避開與大客戶蘋果競爭、開拓新興市場，以及借重諾基亞手機專利高含金量高、擴大集團手機布局有關(guān)。

鴻海集團最大客戶蘋果主要產(chǎn)品是智慧手機，法人認為，鴻海要拓展手機業(yè)務，避開蘋果的主戰(zhàn)場，挑功能手機切入是最保險的做法。

市調(diào)機構(gòu)顧能（Gartner）預估，2016年全球手機市場銷售量將達19億支，其中，智慧手機約15億支，雖然近年功能手機式微，但一年仍有3億到4億支的量，主要市場在印度等新興市場。

法人認為，全球每年3億到4億支的功能手機需求，就是郭董眼中的“肉”。

加上，從功能手機進入新興市場，與當?shù)仉娦艠I(yè)者打好關(guān)系，甚至直接供貨，等未來新興市場智慧手機需求起飛，鴻海已經(jīng)做好了準備。

最后關(guān)鍵則是專利，諾基亞手中擁有的基礎專利不少，有投資機構(gòu)統(tǒng)計，諾基亞旗下?lián)碛?.2萬件專利，價值在150億到320億美元。

鴻海連下兩城…從代工走向品牌

業(yè)界人士分析，雖然諾基亞王國已經(jīng)衰敗，但畢竟諾基亞曾貴為全球手機市場龍頭很長一段時間，尤其在歐洲，或印度等新興市場，高品牌知名度及綿密的通路布建，成為重要資產(chǎn)。推測鴻海未來很可能藉此基礎跨足品牌，并以富智康獨立角色，與母公司的代工業(yè)務切割。雖功能手機不易大幅度成長，但仍有一定需求。

舊皮新骨…諾基亞重出江湖

兩年前，手機制造商諾基亞（Nokia）因不敵iPhone和Android智慧手機的競爭，決定出售手機事業(yè)。如今，打著諾基亞品牌、由鴻海代工的智慧手機與平板將重返市場。

諾基亞公司將授權(quán)一家赫爾辛基公司使用其商標名稱，讓掛諾基亞品牌的行動電話和平板電腦重回市場。

這家公司稱為HMD全球公司，由諾基亞離職主管經(jīng)營，打算投資逾5億美元；諾基亞本身則未入股這項投資案，只會收取品牌授權(quán)費和智慧財產(chǎn)權(quán)利金。

HMD全球公司押注的是消費者對諾基亞品牌耳熟能詳，印象深刻，應會博得市場接納。